PR広告

PRするということの定義

いきなりですが、「PRの概念」などと書いてしまうとちょっと難しいことと捉えられてしまうかもしれません。でも実際「PR」という言葉は良く耳にしたり眼にしたりします。身近なところで一番眼にするのは、「自己PR」ではないでしょうか。「自分をPRすること」と、言うと、自分の長所はアレでコレでと、要するに自分を宣伝して売りつけるわけですから、「PR」という意味において、これは概ね間違えではありません。就職活動において提出する履歴書は、自分のPRと広告なわけですから。

PRの意味

PRと言うのは「public information」の略で、ストレートに日本語で訳すと「公開情報」と言うことになります。なので自己PRと言うと、本当は「自分の公開情報」となります。「ちょっと待って！」と思われた方も多いでしょう。履歴書にはすでに氏名住所、学歴や職歴、免許賞罰などの「公開情報」は書いているはずです。それに加えて「自己PR」の欄が存在します。既に公開しているのに、また「公開情報」を書けと、直訳での「PR」ではこういうことになってしまいます。そして履歴書など一般的観念における「自己PR」は「自分のPRと広告」ですから、結論から言えば「PR」という言葉は日本では「公開情報」ではないということになります。

PRと広告との関連性

では、日本語、もしくは日本で「PR」という言葉はいったい何を意味するのでしょうか。その答えは、「広報」「宣伝」「告知」です。ですから、一般的に普及している「PR」イコール「広く伝え知って貰う」ことで間違えはないのです。何もこれは日本だけではありません。 public information（PR）は世界基準で「広く伝え知らせる」と捉えられ普及しています。そして個人だけでなく、企業もそれに則って「PR」活動を行っています。企業では特に自社製品のPR、「広く宣伝して知って貰う」ことは必要不可欠です。そこで必要になってくるのが「広告」です。PRと広告が密接に関連しているのは言うまでもありません。

企業のPR

そこで各企業は、自社製品（もしくは企業自体）をPRするために、どのような広告を使っているのでしょうか？「広告」と言って思い浮かぶのは「チラシ」「ポスター」などでしょう。一般的に、やはり一番眼にする機会が多いのも、この類だと思います。街を歩いていて、企業もしくは製品の「ポスター」を見ない日はありません。それに新聞を取っている人は、新聞に「チラシ」が挟まれていない日がある、なんてこと、それこそ全くと言って良いほど無いでしょう。新聞を取っていなくても、ポストにチラシが無い日も、同等の確率で少ないと思います。

今後のPR戦略の課題

けれどどうでしょう。新聞に挟まっていたり、ポストに入っていたチラシを、すべてきちんと見たり読んだりする人が、どれほど居るでしょうか。この新聞によるチラシは「折り込みチラシ」、ポストに入っているのは「ポスティングによるチラシ」です。これらは不特定多数に宛てて発信されている情報ですので、その情報が要る人も要らない人も居るわけです。「数打ちゃ当たる」の、この作戦、企業にとってあまり利益の上がる方法ではないのです。特に不況のこの時代、少ない予算で効果的なPRと広告を打てるよう、色々な企業が様々な方法を模索しています。

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